Как подготовить бриф на дизайн карточки товара

Что включить в бриф: готовая структура

Бриф на карточку товара должен отвечать на три вопроса: что именно продаётся, что покупателю трудно понять и какими материалами это можно достоверно объяснить. Количество слайдов и понравившийся цвет — лишь часть задачи. Начните с содержания, затем переходите к оформлению.

При работе с серией артикулов отделите общие правила бренда от различий товаров. Укажите источник фактов и человека, который их утверждает. Это сокращает спорные правки: дизайнер не должен самостоятельно придумывать состав, совместимость или комплектацию.

Отделите подтверждённые свойства от рекламных формулировок

Начните с того, что можно проверить: размеры, состав, комплектация, варианты и условия применения. Формулировки вроде «лучший» или «подходит всем» не заменяют характеристики. Если у утверждения нет основания, дизайнеру не следует превращать его в крупную надпись на изображении.

В инфографике для карточек товаров полезно показывать связь свойства и ситуации использования. Например, объяснить комплектацию или порядок действий. Задача изображения — помочь разобраться в товаре, а не создать неподтверждённое преимущество.

Передайте материалы, которые показывают реальный товар

Соберите фотографии с разных ракурсов, примеры упаковки и вариантов. Отметьте, что является финальным материалом, а что — референсом. Если изображение товара ещё не готово, это нужно обозначить до работы, а не маскировать случайной фотографией похожего продукта.

Если проекту нужны 3D-иллюстрации, отдельно согласуйте исходные данные, степень детализации, ракурсы и формат результата. Изображение, модель и анимация — разные результаты; один из них не подразумевает остальные автоматически.

• Реальные фото и перечень вариантов.
• Подтверждённые характеристики и комплектация.
• Примеры допустимого стиля и список нежелательных решений.

Договоритесь о роли каждого изображения

Для карточки Wildberries можно отдельно согласовать основное изображение, объясняющие слайды и адаптации вариантов. До экспорта проверьте актуальные требования площадки к материалам: бриф не заменяет эти правила.

В дизайне карточек Ozon также важно заранее определить порядок галереи и различия между вариантами товара. Не следует автоматически включать в задачу видео, загрузку материалов или ведение кабинета, если договорённость касается только изображений.

Проверяйте серию на понятность и точность

Посмотрите изображения в уменьшенном виде, как при просмотре на смартфоне. Читается ли основной смысл? Можно ли отличить варианты? Не противоречит ли подпись фотографии? Длинные объяснения лучше переработать по смыслу, чем просто уменьшать до нечитаемого размера.

На согласовании проверьте факты, последовательность и полноту комплекта файлов. Дизайн помогает объяснить товар, но сам по себе не гарантирует модерацию, продажи или место в выдаче. Итоговый бриф должен описывать результат работы и правила проверки, а не обещание показателей, которыми команда не управляет.

Как распределить содержание по галерее

Не повторяйте одно и то же преимущество на каждом слайде. Каждое изображение должно закрывать отдельный вопрос: как выглядит товар, подходит ли по размеру, что находится в коробке, как устроена важная деталь. Порядок выбирайте по сомнениям покупателя, а не по эффектности декоративного фона.

Проверьте серию рядом: нет ли противоречащих размеров, разных оттенков и принадлежностей, которые ошибочно воспринимаются как комплект. Если предмет показан только для масштаба, это нужно объяснить доступным способом и проверить допустимость подачи на выбранной площадке.

Как принять дизайн и не потерять смысл на смартфоне

Сначала проверяйте соответствие фактам, затем читаемость и только потом декоративные детали. Откройте всю галерею в уменьшенном виде: основной предмет и сообщение каждого изображения должны различаться без увеличения. Если текст не читается, сократите формулировку или разделите вопрос, а не уменьшайте шрифт ещё сильнее.

Перед экспортом зафиксируйте соответствие файлов артикулам, финальные версии и требования конкретной площадки. Правила для разных рынков, категорий и типов материалов могут отличаться. Универсальная памятка из старого брифа не заменяет проверку актуальной инструкции продавца.